Uluslararası Giriş Stratejilerinde Franchising Sistemi ve Bir Uygulama

Abstract

İç piyasanın doyması nedeniyle uluslararası piyasalara açılan ancak dünya piyasalarında ürettikleri mal ve hizmetleri dağıtmada arzuladıkları etkinlik düzeyine ulaşamayan çokuluslu işletmeler; kendilerine yardımcı ve ortak olarak küçük işletmeleri görürlerken, küreselleşen dünya piyasalarına açılmak ve bu yeni dönemim getirdiği avantajlardan yararlanabilmek için kendilerinde yeterli gücü bulamayan küçük işletmeler de bu çıkmazdan kurtulmanın yolunu, bu büyük işletmelerle işbirliği gerçekleştirmekte bulurlar. İşte bu çerçevede, işbirliğini gerçekleştirmek için gerek küçük ve orta boy gerekse büyük ölçekli işletmelerin buluştukları ortak payda "franchising" olmaktadır. Dış ticarete adım atma aşamasında olan işletmelerin franchising’i anlama ve bilinçlenme ihtiyacına paralel olarak hazırlanan bu yazıda, uluslararası pazarlara franchising yöntemini seçerek açılmış olan çok köklü yerel bir Türk markası da incelenmiştir.

Multinational companies which have entered overseas business due to the satisfied domestic market but couldn’t be able to reach the desirable efficiency at distribution, see the small-grade firms as their assistant and partner; at the same time also the small grade firms are willing to get into cooperation with those big firms since they can’t find the adequate power to get out of the scrape where they must enter foreign markets to gain advantage of the new global term. As we see concerning this framework, small and middle grade or big grade firms realize their cooperation through the common denominator “franchising”. This essay has been prepared for the entrepreneurs concerning the need of understanding and becoming conscious about the franchising term. At this article also a long-established, Turkish brand which has performed out successfully the franchising method has been analyzed.